Estrategia. Digitalización. Startups. Con un rollo geek y poco bullshit
¿Viste ayer #Masterchef? Así preparamos en #SupermercadoElCorteIngles el seitán http://t.co/d5wemFtXJn y las orejas http://t.co/YNSraUS3BY
— El Corte Inglés (@elcorteingles) abril 24, 2014
Veo este tweet de El Corte Inglés y lo primero que me pasa por la cabeza es el título del minipost.
Eso sí, viendo las reacciones del público, se confirma que muchos no saben cómo funciona la publicidad en redes sociales…
Twitter ha comprado Summify. Para los que no lo sepan, se trata de una herramienta que seleccionaba lo más compartido de distintas fuentes (Facebook, Google Reader o Twitter) y lo colocaba en resúmenes que te hacía llegar cada día por email o mediante su aplicación de iPhone.
Fue de esas cosas que cambió mi forma de consumir contenido, haciendo que cada vez entrar menos a Twitter a leer y esperara tranquilamente los 3 resúmenes diarios, que por supuesto se autopublicaban en mi cuenta de Twitter.
¿Qué podemos esperar de esto?
A primera vista me parece algo bastante consistente con los últimos movimientos de Twitter, sobre todo después de su rediseño:
Ahora viene lo malo: se acabó el poder abrir nuevas cuentas de Summify, al menos de momento. Y empiezan a surgir las dudas de qué pasará con la agregación de otros servicios ajenos a Twitter (Reader y Facebook). Veremos.
¿Cómo destacar entre 140.000 aplicaciones y juegos de todo tipo? ¿Cómo consigues llamar la atención?
Fácil: crea una película interactiva de gran calidad, déjala disponible gratuitamente y plantea una historia que continúe a partir de ahí. Sólo que en otro medio: un juego. Bueno, quizá no sea tan fácil. En cualquier caso, bienvenidos al transmedia, otro de los términos de moda (y van unos cuantos…)
Crear una película interactiva para promocionar un juego de iPhone puede parecer una pequeña locura, pero destacar entre un océano de aplicaciones de todo tipo no es sencillo.
Y los chicos de Silktricky no se iban a conformar con ser uno más. Si ya en su día nos deleitaron con The Outbreak, una película interactiva de zombies en la que (como viene siendo lógico al ser interactiva) teníamos que decidir qué hacer en momentos clave, ahora han creado Bank Run: una historia que se desarrolla en dos partes y en dos medios diferentes (de ahí lo de transmedia, no era sólo para llamar la atención).
En la primera, es una huída desesperada narrada en forma de película interactiva que podemos disfrutar en cualquier navegador (con una gran, pero gran calidad). En la segunda es un juego para iPhone que continúa dónde la película acabó y nos prepara para la venganza.
En fitc han hecho una entrevista a los desarrolladores de lo más interesante en la que nos dan algunas claves:
There really isn’t a way to market the game from within the App Store. Basically, you’ll get the most eyeballs on your product only if you’re incredibly popular and in the top 10. We wanted to create this immersive experience that players would want to actually pay for to continue.
Traducción:
O nos buscamos la vida aportando contenidos interesantes o no se fija en nosotros ni el tato. Y el dinero sólo se gana de verdad si estás en el top.
No sé hasta dónde nos llevará esta carrera por crear contenidos interesantes para atraer al usuario, ni qué acabará pasando con la publicidad tradicional, pero de momento, este parece el camino y desde luego están apareciendo propuestas impresionantes.
Ahora, a modo de despedida, os dejo la versión castiza de una película interactiva. Realizada con gran ingenio y con, aparantemente, pocos recursos.
Sí, está hecha en Youtube, pero es interactiva. De verdad.
P.d. friki: No es que las películas interactivas sean a estas alturas una novedad. En el mundo de los videojuegos son ya todo un clásico y en su día algunos intentos acabaron por ser hasta cansinos, pero gracias a los avances tecnológicos (esta es otra de esas frases manidas, pero necesaria en esta ocasión) ahora están realmente al alcance del público general.
Erik Qualman, autor de Socialnomics (libro que no he leído, pero del que se ha hablado bastante) publicó la semana pasada un torneo para elegir a los principales líderes del social media. Toma ya.
Ha metido a los elegidos en “bracketanything“, que es una aplicación de Facebook cuya estética me recuerda mucho a los torneos de Bola de Dragón y que tiene una funcionalidad similar: enfrentar a los contendientes en rondas de dos en dos.
Todos los nombres son bastante conocidos, desde Pete Cashmore, a Charlene Li, pasando por Kawasaki o Chris Brogan se enfrentarán para deleite de todos los socialmediafanáticos.
¿Banalización de los social media? ¿Cachondeo de los gurús? No creo, a mí me parece más bien un acercamiento simpático con un toque de crowdsourcing: al fin y al cabo le estamos ayudando a cribar en su top, pero se ha buscado una manera para hacerlo más divertida que la típica encuesta.
Yo he apostado por Cashmore, no porque crea que es el más listo, sino porque creo que es uno de los más populares, y al fin y al cabo, es lo que se vota en este tipo de torneos.
Como despedida, os dejo este vídeo de Socialnomics:
No deja de impresionar que muchos datos se hayan quedado obsoletos.
